Prijs

De ondernemer stelt de verkoopprijs van zijn producten vast.

Bij het vaststellen van de prijs houdt hij rekening met:

de kostprijs: als de verkoopprijs niet hoger is dan de kostprijs maakt de ondernemer geen winst;
de doelgroep: de verkoopprijs moet aansluiten bij de koopkracht van de doelgroep;
de concurrentie: de verkoopprijs mag niet veel hoger zijn dan de verkoopprijs in een winkel van een concurrent.